이번 제작 브랜딩 프로젝트는 서울시 동대문 신설동의 거리입니다. 2010년도 후반 겨울 쯤, 관계자분 께서 서울시 동대문구 신설동 거리의 전반적인 기획과 명칭이 필요하시다고 브랜드오프너에 연락 온 적이 있습니다. 스케줄과 비용을 조율하여 컨셉과 네이밍, 슬로건까지 작업에 착수하기로 하였고 원활한 진행을 위하여 해당 거리에 관한 현재의 문제점과 앞으로 나아가야 할 방향을 가장 중점적으로 파악하고 논의하며 작업을 시작하였습니다.

광진구 구의동 '미가로'

구로디지털단지 부근 '깔깔거리' 일단 제작을 시작하기에 앞서 이 시기에는 한창 어떤 '거리'들이 한창 유행하고 있었습니다. 예를 들면 광진구 맛의 거리를 나타내는 '미가로', 손님이 안심하고 믿고 먹을 수 있는 깔끔한 음식을 제공하는 구로구의 '깔깔거리' 등이 주로 있었고 서울시뿐 아니라 다양한 지역에서 거리 만들기가 유행처럼 일어났습니다. 브랜드오프너는 그것과 차별화를 염두하여야 했으며, 작업을 하며 검색창에 신설동에 관한 정보를 여러가지로 수집하였으며, 이것으로 거리에 대한 네이밍까지 도출하였으나 이름만 예쁜, 마음에 와닿지 않는, 유행만 쫓는 네이밍들로 구성된 것이 많은 상태였습니다. 사람들에게 잘 불리고 이해하기 쉽고 더욱 정답에 가까운 네이밍을 찾고 싶은 마음에 떠도는 정보에서 그치지 않고 직접 신설동을 찾아 갔습니다.

신설동 거리를 직접 와서 살핀 결과 '이 거리는 출퇴근하는 사람들의 유입인구가 많지만 다양한 먹거리와 볼거리가 있음에도 불구하고 머물지 않고 그냥 빠져나간다'라는 컨셉을 발견할 수 있었습니다. 그저 출퇴근의 용도로 지나쳐버리는 거리가 아닌 거리에 들어와서 맛보고 즐길 수 있는 거리의 컨셉과 명칭이 필요했습니다. 타겟층이 명확할수록 네이밍의 폭이 좁아져 만들기가 오히려 조금은 더 수월하지만, 유동인구가 많으니 연령층도 다양할 것이고 아이 어른 할 것 없이 누구나 이해하기 쉬워야하면서 이 거리의 특성을 내포하고 있는 네이밍으로 개발하도록 노력해야했습니다. 그래서 개발해낸 명칭 중 채택된 것이,

바로 '들락(樂)거리' 입니다. 락을 한자 '즐길 락(樂)'을 사용하여 출퇴근으로 들락거리는 와중에도 충분히 즐길 수 있다는 컨셉, 들어와서 즐기잔 컨셉의 거리의 이름으로 최종 완성되었습니다. 슬로건 또한 '들락거리'의 의미를 바로 풀어서 쓴 말이며 이에 대한 컨셉과 스토리까지 개발하였습니다. 이렇게 들락거리에 대한 '탄생배경'와 '개념'을 정리하여 나타내었으며 기존 문제점을 보완할 수 있는 새로운 컨셉의 신설동 거리 네이밍을 제작하였습니다.

'맛'에만 한정되어 있지도 않고 '멋'에도 한정되어 있지 않은 그저 당신이 오시는 것을 반길뿐, 부담주지 않는 분위기의 이름으로 탄생하였습니다. 맛과 멋, 다양한 문화와 즐길거리들을 모두 포괄할 수 있는 거리입니다. 들락(樂)거리를 통해 많은 사람들이 들어와, 그 안에 다양한 것들로 즐겼으면 좋겠고 신설동에 가실 기회가 되시면 방문하셔서 그 의미를 다시 한번 기억해보시며 구경해보시는 것도 좋을 것 같습니다. 감사합니다.