오트릿(OTREAT)은 베이커리와 카페, 그리고 라이프스타일 경험이 결합된 프리미엄 베이커리 카페 브랜드입니다. 단순히 음료와 디저트를 판매하는 공간을 넘어 고객이 머무르고 경험하며 브랜드의 가치를 자연스럽게 느낄 수 있는 공간 경험을 목표로 기획되었습니다. 본 프로젝트는 브랜드 전략 수립부터 BI 디자인, 브랜드 아이덴티티 구축, 공간 브랜딩 컨셉 개발, 사인 시스템, 패키지 디자인, 메뉴 디자인, VMD 디자인, 브랜드 굿즈 및 브랜드 가이드 시스템까지 브랜드 전반의 경험을 설계한 통합 브랜딩 프로젝트입니다. 어피어즈(APPEARS)는 오트릿만의 감성과 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하기 위해 따뜻한 브라운 톤과 미니멀한 타이포그래피를 중심으로 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 베이커리의 따뜻함과 카페의 편안함을 동시에 표현할 수 있도록 브랜드 전반의 비주얼 시스템을 설계했으며, 고객이 공간과 제품, 패키지, 콘텐츠를 통해 일관된 브랜드 경험을 느낄 수 있도록 방향성을 구축했습니다. 특히 브랜드 경험 디자인에서는 고객 접점 전반에 브랜드 아이덴티티가 자연스럽게 적용될 수 있도록 사인 디자인, 메뉴 디자인, 패키지 디자인, 브랜드 굿즈 및 시각 커뮤니케이션 시스템을 개발했으며, 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화할 수 있는 통합 디자인 전략을 수립했습니다. 또한 다양한 브랜드 콘텐츠와 비주얼 디렉션을 통해 오트릿만의 감성적인 분위기와 브랜드 철학을 효과적으로 전달할 수 있도록 기획하여 차별화된 브랜드 경쟁력을 구축했습니다. Client : OTREAT 오트릿 Agency : APPEARS 어피어즈 Brand Director : 송현우 Scope : Brand Strategy / Cafe Branding / Bakery Branding / BI Design / Brand Identity Design / Package Design / Menu Design / VMD Design / Sign System Design / Visual Direction / Brand Experience Design