시래마루는 한국 전통 식재료인 시래기를 현대적인 감각으로 재해석한 프리미엄 한식 브랜드입니다. 건강한 한 끼와 정갈한 한상차림을 통해 한국 식문화의 가치를 전달하며, 누구나 편안하게 즐길 수 있는 외식 브랜드를 목표로 기획되었습니다. 본 프로젝트는 브랜드 전략 수립부터 BI 디자인, 브랜드 아이덴티티 구축, 프랜차이즈 브랜딩, 공간 브랜딩 컨셉 개발, 사인 시스템, 메뉴 디자인, 패키지 디자인, SNS 콘텐츠, 브랜드 가이드 시스템 구축까지 브랜드 전반의 경험을 설계한 통합 브랜딩 프로젝트입니다. 어피어즈(APPEARS)는 시래마루만의 건강함과 정통성을 효과적으로 전달하기 위해 시래기를 모티브로 한 브랜드 심볼을 개발하고, 전통적인 한식의 품격과 현대적인 브랜드 감각이 공존할 수 있는 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 깊이감 있는 버건디 컬러와 내추럴 베이지 컬러를 중심으로 브랜드 전반의 시각 시스템을 설계하여 차별화된 브랜드 이미지를 완성했습니다. 특히 브랜드 경험 디자인에서는 매장 사인물, 메뉴판, 패키지, 홍보물, SNS 콘텐츠까지 고객이 접하는 모든 접점에서 일관된 브랜드 경험이 유지될 수 있도록 설계했으며, 프랜차이즈 운영 확장을 고려한 브랜드 시스템을 구축했습니다. 또한 브랜드 비주얼과 콘텐츠에서는 시래기 한상차림이 가진 건강함과 정성, 그리고 한국적인 정서를 효과적으로 전달할 수 있도록 기획하여 브랜드 경쟁력과 인지도를 강화했습니다. Client : 시래마루 Agency : APPEARS 어피어즈 Brand Director : 송현우 Scope : Brand Strategy / Franchise Branding / Korean Food Branding / BI Design / Brand Identity Design / Menu Design / Package Design / Sign System Design / SNS Contents / Visual Direction / Brand Experience Design