나눔상회는 대한민국 대표 분식 문화를 현대적으로 재해석한 분식 프랜차이즈 브랜드입니다. 단순한 분식 매장이 아닌맛과 고마움을 나누는 가게라는 브랜드 철학을 중심으로, 따뜻한 정과 추억을 전달하는 브랜드 경험을 구축하고자 시작된 프로젝트입니다. 본 프로젝트는 브랜드 전략 수립부터 BI 디자인, 캐릭터 개발, 패키지 디자인, 공간 브랜딩, 메뉴 디자인, 사인 디자인, 유니폼 디자인, 홍보물 디자인, SNS 콘텐츠 및 브랜드 가이드 시스템 구축까지 브랜드 전반의 경험을 설계한 통합 브랜딩 프로젝트입니다. 어피어즈(APPEARS)는 나눔상회가 가진 친근함과 정겨움을 효과적으로 전달하기 위해 한국적인 감성과 현대적인 브랜드 시스템을 결합한 아이덴티티를 구축했습니다. 꽃을 모티브로 한 심볼 디자인과 따뜻한 레드 컬러 시스템을 개발하여 브랜드의 상징성을 강화했으며, 누구나 쉽게 기억할 수 있는 친근한 비주얼 아이덴티티를 완성했습니다. 특히 매장 브랜딩에서는 메뉴 보드, 포스터, 배너, 패키지, 쇼핑백, 유니폼, 굿즈 등 다양한 접점에 일관된 브랜드 경험을 적용하여 프랜차이즈 확장에 최적화된 브랜드 시스템을 구축했습니다. 또한 떡볶이, 순대, 튀김, 어묵 등 대표 메뉴의 매력을 효과적으로 전달할 수 있도록 메뉴 디자인과 푸드 비주얼 콘텐츠를 함께 개발하여 브랜드 경쟁력을 높였습니다. 프로젝트 전반에 적용된 브랜드 디자인 시스템은 가맹점 운영 효율성과 고객 경험을 동시에 고려하여 설계되었으며, 브랜드 확장성과 실용성을 모두 갖춘 프랜차이즈 브랜딩 사례로 완성되었습니다. Client : 나눔상회 Agency : APPEARS 어피어즈 Brand Director : 송현우 Scope : Brand Strategy / Franchise Branding / BI Design / Character Design / Package Design / Menu Design / Sign Design / Uniform Design / Graphic Design / SNS Contents Design / Visual Direction