저희 SAD GAS STATION은 단순한 레이블이나 파티 기획을 넘어, 언더그라운드 힙합의 날것 같은 에너지와 하이엔드 문화를 연결하는 독보적인 무브먼트를 지향합니다. 그렇기 때문에 웹사이트에 들어가는 텍스트 한 줄, 이미지 한 장의 톤앤매너가 그 무엇보다 중요했습니다. 사이트 리뉴얼을 진행하며 새벽 늦게 급하게 아카이브와 릴리즈 큐레이션 자료를 넘겨드렸습니다. 당시 오프라인 촬영 일정이 겹쳐 워낙 정신이 없었던 터라 디테일한 방향성까지는 지시해 드리지 못해 내심 걱정이 컸습니다. 그런데 제로루틴팀은 제 기대를 완전히 뛰어넘는 압도적인 결과물로 답을 주셨습니다. 단순히 Wix에 이미지를 업로드하고 레이아웃을 잡는 선에서 끝날 줄 알았는데, RELEASES 섹션이 시각적으로만 소비되는 것이 아쉽다며 팀에서 자체적으로 리서치를 진행해 주셨습니다. 그리고 각 앨범과 파티의 바이브를 100% 살린 영문 카피를 기획해 추가해 주셨더군요. 결과물을 확인하자마자 감탄을 금치 못했습니다. 제가 속으로만 생각했던 씬 특유의 타협 없는 스웨거, 글로벌 팬들의 FOMO를 자극할 수 있는 거칠고 쿨한 텍스처가 웹사이트 전체에 완벽하게 입혀져 있었습니다.