언론 기사를 통해 회사나 서비스를 언론에 홍보하고 싶을 때 보도자료를 작성합니다. 최근 PR 트렌드는 오프라인 지면 기사보다는 온라인 언론사 사이트, 포털사이트 뉴스 란에 보도되는 것을 전제로 합니다. 일반적으로 보도자료는 표제(Headline) - 전문(Lead) - 본문(Body) 으로 구성됩니다. 전문에는 가장 명료하게 사실을 언급하고, 본문에 그에 대한 설명과 세부 사항을 기술합니다. 경우에 따라 표제를 뒷받침하는 부제를 쓰기도 하고, 해설을 달아 분석이나 전망, 평가 등을 덧붙일 수 있습니다. 보도자료의 내용과 관련된 사진 자료 등을 첨부하면 더욱 좋습니다. 

언론 홍보 대행사에서는 개인 혹은 기업의 요청을 받아서 기사 송출을 위한 보도자료 작성, 뉴스 모니터링, 기자 응대 등을 진행합니다. 개인이나 소규모 기업 등 언론 홍보에 어려움을 겪거나 홍보담당 직원을 고용하기 어려운 경우 언론홍보 대행사를 통해 관련 업무를 진행할 수 있습니다.  

 PR 기사는 기자에게 직접 전달하거나 언론홍보 대행사, 보도자료 유로 배포 서비스 등을 통해 송출할 수 있습니다. 단, 개인이 기자에게 직접 전달하는 보도자료는 보도될 확률이 매우 희박합니다. 기자는 보도자료의 내용이 사실인지, 충분히 검증되었는지, 보도할 만한 가치가 있는지 등을 종합적으로 판단한 후에 기사를 작성하기 때문입니다. 따라서 홍보담당자가 없는 기업 및 단체, 언론홍보의 필요성이 있는 개인은 언론홍보를 하기 위해서는 믿들 만한 PR 대행사를 이용하거나 보도자료 유료 배포 서비스를 이용하는 것이 가장 효과적입니다.  

숨고 내에서 거래되는 PR을 위한 언론 홍보 마케팅의 평균 비용은 361,000원입니다. 언론 홍보 마케팅의 최저 비용은 110,000원이고 최고 비용은 1,000,000원으로 책정되었습니다. PR과 언론 홍보는 보도되는 매체와 광고의 업종, 원고 작성 여부로 가격이 결정됩니다. PR과 언론홍보를 위해 대부분의 언론사는 원고를 필요로 합니다. 원고 준비가 되지 않았다면 원고 작성 대행까지 진행해주시는 고수님과 상담 후 작업을 진행하는 것을 권장드립니다.